目录

一．考察背景2

二．考察行程安排3

三．考察人员与关注方向15

四．考察建议20

（一）目的地全域整合与规划20

（二）现有景区产品化的升级21

（三）目的地营销与市场重点22

（四）专项市场主题产品开发23

五．重点建议汇总24

四．十大线路产品初步线路32

一．考察背景
二．考察行程安排

宁夏地处陕甘宁革命根据地，积淀了深厚的革命历史，具有丰富的红色旅游资源。不忘初心，牢记使命，走好新的长征路。习近平总书记曾先后3次前往宁夏，并在宁夏视察时指出“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”，为宁夏发展全域旅游指明了方向。宁夏作为全国第二个省级全域旅游示范区，近年来在文旅融合、全域旅游方面取得了优良成绩。

与此同时，相较于陕西、内蒙古、甘肃等周边旅游目的地，宁夏旅游因为自身面积小，起步时间晚等因素，造成产品数量不足，缺乏行业专家顶层设计，同时产品体验与客群需求存在脱节。当前宁夏旅游产品类型主要集中在中低端的跟团游，产品价格集中在中低价位，缺乏高端产品。同时线路体验集中在两沙（沙湖、沙坡头）、两山（贺兰山、六盘山）、一河（黄河）、一城（银川市）的空间格局基础上,总体呈现西强东弱、北重南轻的格局。突出各地特色，实现优势互补，有效调动社会各渠道资源整合化营销，成为未来宁夏全域旅游产品研发和推广急需突破的方面。

正值新中国成立70周年，宁夏文旅厅联合同程旅游特邀华东百强旅行商、全域旅游规划专家、自驾车联盟等行业知名代表与2019年11月1日——5日，前往宁夏进行交流、考察。通过对宁夏回族自治区全域的旅游空间格局、旅游景观、旅游业态等的研究把握与多次调研，重点设计与打造出集高质量、大潜力、持久性于一体的符合市场需要的的十大优质旅游产品。

此次考察最终，将以“不忘初心，牢记使命”为主题，并邀请宁夏文旅厅相关领导、宁夏历史文化专家、宁夏文旅金牌导游、为大家讲述宁夏故事、介绍宁夏旅游资源、解析“引客入宁”奖励政策，进一步促进宁夏与长三角地区的友好交流，推进两地在文化和旅游方面的广泛合作。

 

中国工农红军长征将台堡考察：

将台堡，位于固原市西吉县城东南30公里处的葫芦河东岸，战国秦长城在这里向东转折。古代称西瓦亭，为军事要塞，将台堡的称谓本身就已经包涵了军事的成分。1936年10月22日，红二方面军总指挥部及二军团与一军团二师在将台堡会师，宣告红军长征三大主力胜利会师，结束了伟大的长征，将台堡也闻名于世。1996年10月，在纪念中国工农红军长征一、二、四方面军会师60周年的时候，宁夏区党委和人民政府报请中共中央宣传部批准，在一、二方面军会师地宁夏西吉县将台堡修建中国工农红军长征将台堡会师纪念碑，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽民题写碑名。"中国工农红军长征将台堡会师纪念碑"16个金光闪闪的大字，被携刻在雕有3尊红军头像、象征着三大主力会师的巨型花岗岩纪念碑正面，纪念碑背面是中共西吉县委、政府撰写的碑文。碑高22．8米，碑身下部由代表中国革命胜利的8组浮雕组成。纪念碑坐西朝东，由基座、碑身、碑顶三部分构成，坐落在多级台阶的墩台上，高耸雄伟。基座东侧有5000平方米的纪念广场。

将台堡红军长征会师纪念标志的建成，既是对英勇牺牲的红军将士的缅怀，也是对后人的一种激励。

考察图片：

 

 

  六盘山红军革命纪念馆

六盘山红军长征纪念馆位于宁夏回族自治区固原市隆德县境内的六盘山上，于2005年9月18日落成，由纪念馆、纪念碑、纪念广场、纪念亭、吟诗台五部分组成。海拔2832米，距固原市区50公里，距隆德县城14公里，“312”国道、“101”省道、银（川）平（凉）公路从山下通过。是宁夏回族自治区党委、政府为纪念红军长征翻越六盘山既长征胜利70周年而建的红色旅游景点。

70年前，中国共产党领导的工农红军为了北上抗日，突破敌人的围追堵截，跨越万水千山，战胜无数艰难险阻，创造了无与伦比的英雄业绩，谱写了惊天地、泣鬼神的伟大革命篇章。1935年10月初，毛泽东、周恩来等同志率领中央红军，翻越六盘山，经过西吉、海原、隆德、固原等地，到达陕北。在翻越六盘山时，毛泽东同志豪情满怀，写下了著名诗篇《清平乐·六盘山》，使六盘山名扬四海。20年前，宁夏人民曾建亭立碑，永志纪念。在中央红军翻越六盘山70周年的今天，又对纪念亭进行改造扩建，以缅怀革命先驱，弘扬长征精神。将原纪念亭改扩建为纪念馆，树立纪念碑。

考察图片：

 

 

沙湖景区考察：

宁夏石嘴山市沙湖旅游景区，位于宁夏回族自治区石嘴山市平罗县境内，是以自然景观为主体，沙、水、苇、鸟、山五大景源有机结合构成的国家AAAAA级旅游景区，被誉为“世间少有”的文化旅游胜地。

宁夏沙湖生态旅游区是一处融合江南水乡之灵秀与塞北大漠之雄浑为一体的“丝路驿站”上的旅游明珠。主要景点有沙湖国际沙雕园、鸟岛（百鸟乐园）、湖东湿地（鸟类观测站）、新门区广场、沙湖题字石等多余处景观组成 。

2000年被中央精神文明办公室、国家建设部、国家旅游局确定为“全国文明旅游风景区”   ，2018中国黄河旅游大会上被评为“中国黄河50景”，2018年度《中国国家旅游》最佳生态旅游目的地。 

沙湖拥有万亩水城，五千亩沙丘、两千亩芦苇、千亩荷池，盛产鱼类，百万只鸟类在这里繁衍栖息，成为沙湖绝妙一景，并被雷伟国际级自然风景保护区。

沙湖以金沙、碧水，翠苇、飞鸟、游鱼、远山、彩荷七大资源天然组合，成为沙水海洋、鱼鸟世界、游人乐园，游乐项目聚粹天下，天上飞的、水上航的，沙上滑的、地上跑的四大系列一应俱全、老少皆宜，动力飞伞、古道驼铃、激情滑沙、冲浪越野等体验项目各有其乐。

考察图片：

 

 

西夏王陵景区

西夏王陵景区为西夏帝王陵墓所在地，葬有九座帝王陵，总面积50多平方公里。景区位于宁夏银川市贺兰山东麓，东西宽约4．5公里，南北长约10公里，西傍贺兰山，东临银川平原，地势西高东低，平坦开阔，海拔在1130米至1200米之间。

西夏王陵又称西夏帝陵、西夏皇陵，是西夏历代帝王陵以及皇家陵墓。王陵位于宁夏银川市西，西傍贺兰山，东临银川平原，海拔1130米至1200米之间，是中国现存规模最大、地面遗址最完整的帝王陵园之一，也是现存规模最大的一处西夏文化遗址。 

西夏王陵营建年代约自11世纪初至13世纪初。西夏王陵受到佛教建筑的影响，使汉族文化、佛教文化、党项族文化有机结合，构成了我国陵园建筑中别具一格的形式。在中国119处国家重点风景名胜区中，西夏陵是惟一的以单一的帝王陵墓构成的景区。它承接鲜卑拓跋氏从北魏平城到党项西夏的拓跋氏历史。

景区占地面积58余平方公里，核心景区20.9平方公里，分布9座帝王陵墓，200余座王侯勋戚的陪葬墓，规模宏伟，布局严整。每座帝陵都是坐北向南，呈纵长方形的独立建筑群体，规模同明十三陵相当。吸收自秦汉以来，唐宋皇陵之所长，又受佛教建筑影响，构成中国陵园建筑中别具一格的形式，故有东方金字塔之称。

考察图片：

 

 

 

闽宁镇考察

闽宁镇位于宁夏回族自治区银川市永宁县，全国特色小镇。1997年4月，时任福建省委副书记、福建省对口帮扶宁夏领导小组组长习近平带队来到宁夏考察，闽宁两省区负责同志共同商定，要在这里组织实施闽宁对口扶贫协作，建设一个移民示范区。一场跨越2000多公里、历时20年的闽宁协作由此展开。

闽宁镇的建立与发展，是党中央领导开展的脱贫攻坚取得成功的一个缩影，也是新时代条件下，经济革命中重要的里程碑，更是宁夏扶贫工作取得的亮点。

考察图片：

 

 

志辉源石酒庄考察

志辉源石酒庄，国家文化产业示范基地。位于国家批准的”贺兰山东麓葡萄酒原产地域产品保护”的核心区域，银川市西夏区镇北堡镇昊苑小产区。

酒庄占地2100亩，其中葡萄种植园2000亩，酒堡占地面积50亩，园区总建筑面积20000平方米。酒庄整体建筑风格上，以汉文化为源，吸收汉代的思想精髓，依托贺兰山自然地貌，打造了一座古朴典雅的中式园林。志辉源石酒庄，原是一个废弃的砂石矿场，经过重新设计，将废石、废坑及各类废弃建筑材料重新利用，利用沙石采空区的高低地势建成复式酒庄。

志辉源石酒庄依贺兰山而建，酒庄的建造秉承“天人合一”、“师法自然”的中国园林建园理念。返朴归真、虚静恬淡的中国园林美学标准与葡萄美酒的气息巧妙结合，营造了中国园林中独树一帜的酒庄园林风格。

考察图片:

 

 

“致敬70载，重走长征路“宁夏恳谈会

会议简介：

时间：2019年11月4日下午15:00；

地点：宁夏悦海宾馆会议中心一楼A2会议室

参会人员：

宁夏文旅厅领导、全域旅游专家、华东百强旅行商、

自驾车联盟、媒体等;

恳谈会图片：

 

 

 

 

1. 关于宁夏的特质

宁夏是花园连山海的“中国之中”,中国心脏；

宁夏是中国地理的神奇复现之地，微缩中国；

宁夏是苍茫北方的诗意绿洲，塞上江南；

宁夏是“星星的故乡”，“中国长城博物馆”

具有唯一性和独特性，是神奇宁夏！

Ø 红色景区：如将台堡、六盘山等

进行体验化升级，AR\VR等科技化结合，进一步让游客可以感知与触摸历史与故事，引发共鸣；

重点结合青少年市场，开发研学旅游产品，对接国家青少年历史文化教育基地标准，纳入素质教育体系，拓展客源；

重点结合公务市场，提升导游知识体系，引经据典，丰富体验度与仪式感，进一步奠定红色旅游朝圣地地位。

Ø 自然景区：如沙湖、沙坡头等

结合景区自然地理特质，不断引进与开发新业态产品，如低空飞行、滑沙、皮划艇等，并基于新产品进行定向与主题化的市场营销，突出常游常新的旅游体验；

结合时下的网红景点打造模式，引入特殊公共艺术装置与大地景观，与自然相结合，形成完美的新风景；

可参考clubmed模式，引入一价全包高质量VIP会员制，结合住宿与体验产品，重点对接高端旅游群体，实行绿色通道式免排队服务，并可无限次体验。

Ø 历史景点：如西夏陵、博物馆等

深度挖掘本地与景点历史文化，重点对接大众喜欢的形式与内容，结合科技新手法，创意化、趣味化、故事化的展现内容；

基于文化丰富的内容素材，与名人大咖等深度合作，开展线下线上主题展，对接历史文化教育类机构，开发主题音视频内容，更加深度与体系化的展示历史景点的内容体系；

结合时下流行的云直播等形式，借助新媒体的优势与力量，将宁夏文化展示给世界，并结合趣味化的解说与呈现，以短视频等形式让游客不出家门可品读宁夏故事，感悟历史，漫享时光。

Ø 华东市场的价值

华东市场作为消费的主力市场，诉求品质化和特色化，小众旅游、研学旅游、自驾游是未来发展的方向，价格不是选择的核心要素，体验与吸引力更是重点。

Ø 同程平台的价值

同程集团作为苏州企业，一方面是全国的两大龙头旅游企业，另一方面在华东市场具有深厚与丰富的资源关系以及会员基础，可作为宁夏与华东市场的纽带，发挥其关联作用，助力宁夏在华东市场的推广与渗透。

Ø 重点营销方法

五来四进模式，一是如何让游客能“想来”宁夏旅游，二是如何让游客“方便的来”宁夏旅游，三是如何让游客“住下来”，四是如何让游客“带人来”，五是如何让游客“来了还想再来”，六是宁夏游宣传推介要“进大型企业”、要“进学校”、要“进大型社区”、要“进大型网络平台”。

Ø 星空旅游

宁夏是全时段观星最佳区位，一年365天不分春夏秋冬，在六盘山上、贺兰山下、长城内外、黄河两岸，都能仰望星空，所以人们形象地将宁夏称为“星星的故乡”。开发适合大众旅游的“星空旅行”产品，与教育、科技、文化和旅游等多部门应联手推动星空旅行，出台相应的观星旅行基地规范和标准。规范化开发星空旅游。

Ø 长城旅游

基于宁夏长城博物馆的特色，一方面可联动其他省市长城资源，进行跨省域长城主题游产品打造；另一方面，深挖宁夏长城的特色与内容，结合音乐、星空、艺术等多元内容，与长城形成碰撞，开发多样化长城旅游产品。

Ø 自驾旅游

基于自驾游市场的潜力，自由行的越加风靡趋势，构建宁夏自驾游整体规划，从自驾游基地、到自驾游服务站点、再到最美自驾线路评选、自驾游路书、自驾游活动等，从自驾群体需求出发进行服务与建议，提升游客的旅游体验。

Ø 研学旅游

充分利用宁夏丰富的资源与多元的文化，设计穿越古今的研学旅游产品，满足中学生研学需求。强化“旅游+文化”模式，采取极致化营销策略，将最古老与最现代的结合，突出贺兰山岩画与史前文明的神秘，突出“踏破贺兰山缺的豪迈”与古边塞防御体系的实用……

Ø 康疗旅游

基于疗休养市场的，重点围绕枸杞、葡萄酒、中医药、温泉、民俗文化等核心资源，依托宁夏南部山区夏季凉爽的气候优势，开发更多面向中老年群体的枸杞养生、温泉养生、中医药养生、葡萄酒养生等康体养生旅游产品。

 

Ø 宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅党组书记刘军：

近年来，宁夏文旅厅以“星星的故乡”“中国长城博物馆”“大漠黄河”“红色旅游”等独特的旅游文化为主题，积极开发研学、自驾、高端跟团、私人订制等多种旅游形式，联合区内外媒体、旅行商共同举办“星空下的朗读”“大漠黄河文化节”“烽火长城夜跑”等活动，逐步完善宁夏文化和旅游业态，打造多元化的文旅IP，吸引更多游客前来宁夏“打卡”、游玩。

打造提升具有宁夏独特的文化符号，讲好宁夏故事，需要联合国内优秀的文旅团队和企业，以此恳谈会为桥梁，建立起宁夏与华东各地旅游企业的交流平台，共同推进宁夏文旅华东市场的深度开发。

Ø 同程旅游副总裁李明浩：

本次同程旅游也是不断拓展思路，提升格局，以互联网+的理念，在各方的支持下搭建宁夏与华东区域的旅行商互动交流平台，希望通过精准化的专业化的面对面的对接，并通过后期产品的打造、营销的对接，组织更多的华东游客来宁夏，提升宁夏文旅的品牌影响力与知名度。

Ø 大地风景文旅集团总经济师王立生：

从宁夏文旅资源的独特性出发，提出宁夏文旅产业发展要抓住资源的唯一性，凝练精神内核，打造产品体系、消费体系、文化体系，树立中国西部文化旅游品牌。

来到宁夏走过看过，感知几何？认知几何？我的回答是：宁夏的最大特点是具有诸多的唯一性。曾经的金戈铁马，散去的历史硝烟，记忆中的八千里路云和月… …到如今，宁夏却是一片安宁和谐、纯静的净土，这是宁夏最独特和具有唯一性的旅游属性。

花园连山海的“中国之中”

六盘山、贺兰山、黄河、水洞沟、中卫水岸长城、西夏王陵、沙湖、葡萄园，等等，我说她是一个花园连山海的纯洁圣地。宁夏6.64万平方公里的土地上，就有8大类、46种基本类型的旅游资源，而全国960万平方公里一共是十大类、95种，宁夏所占的比重一算就清、一目了然。从贺兰山麓到六盘山下有57个带A的旅游景点，还有更多的旅游资源有待发掘。宁夏有着山、河、湖、沙、园林、草原，有着远方飞来的吉祥鸟——妙音鸟，有人们热衷的沙与海的对话，有汽车轮子载起的壮观风景道、最美营地，有美丽善良的人民和他们世代居住的美丽乡村… …这一切都构成了一个干净、纯净、宁静、丰富的大花园。她内联中原，西通西域，北接大漠，说宁夏是花园连山海的中国之中、中国大花园毫不夸张，未来必定会更加灿烂辉煌！

宁夏要整合唯一性、打造唯一性、提升唯一性，创造若干个独一无二的品牌，成为中国西部最响亮的旅游品牌之一。

她的体系应是：把资源的唯一性转化成文旅产业的唯一性、消费链的唯一性、经济社会发展业态的差异性、全域旅游引爆市场的独特性，让宁夏这颗纯洁的中国西部明珠更加光芒四射！

对话山与海

为了宁夏的明天，我们应紧跟中央的部署，跟上时代的步伐，不忘初心，科学发展。因此，要有干大事的壮志雄心，能征善战改天换地的决心，科学创新的必胜信心，调动一切积极因素的万众一心！我用毛泽东的两首诗词来诠释这几个心：十六字令三首山，快马加鞭未下鞍。惊回首，离天三尺三。山，倒海翻江卷巨澜。奔腾急，万马战犹酣。山，刺破青天锷未残。天欲堕，赖以拄其间。清平乐∙六盘山天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。六盘山上高峰，红旗漫卷西风。今日长缨在手，何时缚住苍龙？这应是宁夏精神，精神的导引是健康发展的关键因素。说起宁夏，有太多的资源可供选择，想象的空间很大，可供发展的路径很多，要用一两句形象口号或宣传口号概括起来很难。这应该是一个口号系列、一个系统工程、一个行动计划、一个营销体系。口号应该建立在透彻解读政策、深度解读资源、全面创新市场、精准创意项目的基础上。打造好产品体系、消费体系，是一个可持续实施的区域政治经济和社会发展的行动纲领、行动文化、形象标识，是再出发的集结号、冲锋号！

今天，在这里我想对宁夏人民，对这一片纯洁的宁静和谐热土表露我对她未来的畅想——

我想告诉地球人：走出城市，到宁夏，去打捞失落的繁星，去探索神奇的秘境，去眺望美丽的天空，去享受幸福的地球家园乡村，去收获一段意想不到的旅程。我更想让人们告诉人们：这里是——中国华夏，神奇宁夏！

Ø 云南省旅游规划研究院张冬博士：

此次考察时间相对短暂，主要考察红军长征胜利会师纪念馆、六盘山、沙湖景区、西夏陵、闽宁镇、红酒庄，通过对这些点的考察，有如下收获。首先，重温了毛主席的经典诗词“不到长城非好汉”，了解红军长征过宁夏的历史，感受到长征精神对我们现今时代的重要意义；其次，体会到了什么叫做“塞上江南”，虽然十一月份的沙湖景区已经一篇金黄，但是，依然可以想象，春天来临时候，草长莺飞，一片湖水、一片沙漠的美丽景象；最后，西夏陵的展馆非常棒，既有对西夏国历史的回顾，并且，在最后一个展厅，致敬了那些为了西夏历史研究做出贡献的专家学者，体现了人文关怀，形成了现代和历史的对话。总体来说，宁夏的旅游资源比较丰富，且具有独特性和代表性。但也存在如下痛点：①远离客源市场，且本地人口较少；②区域发展不平衡，淡旺季明显；③旅游品牌不明晰，市场宣传不精准等问题，针对此提出如下相关建议：

①针对客源市场采取精准营销；②结合四季特色开展研学旅行；③挖掘文化打造目的地品牌；

对宁夏发展建议：

①针对客源市场采取精准营销

 宁夏本地人口较少，且远离客源市场，因此，必须要积极走出去，有针对性的开展精准营销。精准营销的关键是做到资源和市场的匹配，通过对资源的全面分析，提取出能够吸引游客的关键词，有针对性的开展营销活动，拓展客源渠道。

②结合四季特色开展研学旅行

    “春生、夏长、秋收、冬藏”一年四季有着其内在的运行规律。以沙湖为例，可结合我国的生态文明建设，在大众游客较少的冬季开展研学旅行，冬藏，冬天本来也应该是学习知识，储备能量的时期。

③挖掘文化打造目的地品牌

“塞上江南、神奇宁夏”是宁夏进行品牌宣传的口号，“塞上江南”对于很多人来说都比较好理解，在中学课本上都出现过；但是，神奇宁夏还需要更多的支撑，比如说沙湖的故事、西夏的故事、镇北堡影视城的故事等等。对本地文化进行挖掘，采取游客喜闻乐见的方式，打造IP，塑造游客的心智认知，形成宁夏的目的地品牌。

Ø 同程国际旅行社品牌营销总监翟鹏：

1.宁夏人文历史的名片“西夏王陵”，在专业探秘访古圈的旅游需求这一块名气是很大的，在普通游客圈也有很高的知名度，但人们往往被具有浪漫气质的想象所吸引，而实地观光后，必然产生巨大的失落感，因为单调单一的荒冢和预期的丰富体验内容有落差，后续的口碑传播，网络评价可想而知。作为专业的旅行社路线产品开发者，很容易判断类似的市场反应，他们表示，这样的路线产品即使短期有需求，他们也不愿意成团带客，因为“西夏王陵”的背后和周边没有支撑点，景区没有配套、没有衍生和群集效应，话很直白，如果不改进，自己不愿入坑，也不愿意带消费者入坑。

 2.宁夏的红色圣地固原六盘山，中央给了足够的关注和支持，政府给了足够的建设资金，从目前的效果来看，市场认知度不高，资源没有转化成人流，并不是产品创新度不高，事实上“红军小道”重现18重大历史场景；“走一次长征路，唱一首红军歌，吃一顿红军餐”等主题活动都是非常好的创意，但却没有引起波澜，究其原因，还是单一内容偏离主流消费者需求，定位和爆点不准，对互联网时代的大众出行了解不深，内容吸引力不足。

3.沙湖景区淡季收客不足的问题；民宿和餐饮卖点和布点零碎，没有体系化品牌化故事化的问题等等，这些都严重影响了“来神奇宁夏度个假”的好评度和支撑度，神奇宁夏的神奇品牌不能走了样，变了味儿。因此，我们需要在具体处下功夫，不要空洞的东西，就这些具体景区，实际问题提供解决方案，举一反三。

Ø 旅行社建议

1.“建议宁夏以打造‘花园景区’概念为目标，整合全区旅游资源，打造文旅支柱产业，创造若干独一无二的品牌，整合并提升宁夏旅游的唯一性。”

2.“建议宁夏依托博物馆、纪念馆等资源开展文物旅游，让文物活起来，多研发一些体验性强的项目，让游客能充分参与进去。”

3.“建议宁夏从‘旅游+教育’的角度，大力发展研学旅行，丰富研学课程，突出教育价值。”

4. “建议宁夏增加自驾游线路宣传推广，打造"网红"自驾线路 大力发展新兴市场。”

 

Ø 针对此次百强旅行商联盟踩线景区部分旅行商建议：

1.贺兰山与西夏王陵历史底蕴深厚发展应相辅相成，加强联动

①依托贺兰山去塑造西夏王陵的体验游的多样性，这是至关重要的，在贺兰山下（条件允许的范围内，在远距离的王陵处）形成西夏文化体验类的组合产品，如弓箭场游戏，党项服饰拍照，文创流动集市，丰富王陵游的品牌内涵。

② 串联贺兰山岩画、贺兰山索道、贺兰山温泉度假游，贺兰山康养游等紧密整合在西夏王陵游的路线中，不要做王陵独立路线。

③打造贺兰山观光带的夜娱经济，如星空下的牛羊夜宴，平衡王陵景区的单调和枯燥，弱化专门的探秘仿古游预期。

2.大力发展红色旅游

①宣传上：生态游第一位，以六盘山生态游+红色文化组合宣传，突出生态游的独特性

②产品上：以红色旅游第一位；生态游第二位

③改进举措建议：

国内红色旅游和自然绝景相结合，并成功打造的IP并不多，六盘山具备这样的特质，六盘山的野生珍稀动物观光游、高氧康养游、秋林东景、荒漠区少有绿地等，这些差异化资源才是第一吸引力，从而为红色旅游引流，加强组合力量。

红色旅游“扩大化“，红色旅游产品全面场景化：宁夏的红色旅游的历史性和文化性是其他地区不可比拟的，作为长征胜利的终点，伟大革命诗的诞生地，应扩展到全国，产生红色联动，比如和江西联动，一头一尾，借助OTA整合优势，宣传联动，产品联动，客源互通，联合推介，制造全国声量；

3.沙湖景区

改进举措建议：沙湖的景色分明，浩渺水域上夏绿秋黄，各有趣味，加上紫霞仙子影视场景再现，网红地打卡宣传加持，沙漠骆驼越野游戏项目丰富，游客规模尚能保证，而到了冬季淡季效应明显，同质性的地方太多，游客一般不愿意跋涉来沙湖。这就需要有活动聚气，节事引流，同时加强品牌宣传。

比如打造“沙湖冰上马拉松“，”沙湖冰雪嘉年华“”沙湖冬季美食节“做成IP延续下来，拉动消费，不再以自然景观为核心吸引，以品牌活动为主，转淡为旺。同时解决民宿和餐饮卖点和布点零碎问题，整体体系化、品牌化、故事化。

4.推广预算重新考量

从宏观市场来判断，塞上江南,神奇宁夏的品牌知名度和识别度已然建立，高举高打的旅游形象时代可告一段落，缩减传统媒体广告花费，文旅推广的预算要向落地化，精准化，实效化倾斜，加大产品开发力度，旅游大交通建设，OTA推广引流，新媒体宣传，客源地巡回推介等，为神奇宁夏；来宁夏，给心灵放个假找到线下触点和内容支撑，这样做品牌升级才更加牢靠长效。

结合宁夏星空，沙漠，红酒等线路卖点，初步整理宁夏十大产品现初步整理宁夏线路初稿如下：

1. 神秘星球，穿越塞北——星星都已经到齐了，你还不来吗？

D1：接送机，入住银川（黄河横城度假酒店），品尝特色美食（黄河木桶鱼），学习星空知识；

D2:水洞沟（了解史前文明，体验明长城，藏兵洞，考古体验）—贺兰山岩画（观看4D电影《沧桑贺兰》，登贺兰山之巅，使用天文望远镜观星座）—贺兰山国家森林公园—吃（贺兰山特色美食野生蘑菇炖土鸡，手抓羊肉）—宿贺兰山松涛山庄

D3:西夏陵（体验西夏活字印刷，了解西夏文字的创制方式）—腾格里（徒步5公里，沙生植物辨认，沙漠取水）——吃（沙漠大盘鸡，沙葱，奶贝）—住腾格里大漠蒙古包或帐篷（沙漠观星，观测银河系猎户座）

D4:游览灵武白芨滩 (学习麦草方格沙障治沙，制作沙生植物标本）—吃（沙漠生态简餐）—入住银川

D5:接送机，返程

 

2.星星的故乡，观星之旅

D1:接送机，入住银川；

D2:前往沙坡头—沙坡头盛典—金沙湖观星—自助烧烤—入住金沙海火车头酒店；

D3:沙漠日出-青铜峡大峡谷—黄河楼；

D4:镇北部西部影城—贺兰山岩画—宁夏地址博物馆；

D5:水洞沟（体验史前文明/明长城/）—沙湖（观鸟）—入住沙湖（体验沙漠蛋屋/星空帐篷/露营帐篷）

D6:接送机，返程

3.致敬红色文化之旅（百强旅行社走进宁夏同款线路）

D1:接送机，入住固原；

D2:参观将台堡红军长征纪念碑——六盘山红军长征纪念馆重走长征路——品尝当地特色美食——游玩隆德老巷子——入住银川

D3:百瑞源景区——沙湖景区——西夏陵景区——宁夏夜市观光游玩——入住银川

D4:志辉源石酒庄（品红酒）——镇北部西部影城——入住银川

D5:接送机，返程

 

4.贺兰山下美酒飘香——酒庄观光之旅

D1:抵达银川-宿银川

D2:银川-镇北堡西部影城-贺兰山岩画-志辉源石酒庄（品味美酒）-宿银川

D3:银川-西夏陵国家考古遗址-张裕摩塞尔酒庄（品味美酒）-宿中卫

D4:中卫-沙坡头-长和翡翠酒庄-宿银川

D5:接送机，返程

5.西行漫记——红色圣地之旅

D1:抵达银川-宿银川

D2:银川-镇北堡西部影城-宿中卫

D3:中卫-红军西征纪念馆-固原博物馆（了解国家级文物背后的故事）-宿固原

D4:固原-六盘山长征景区（缅怀先烈 不忘初心 重温记忆）-宿固原

D5:固原-须弥山-宿银川

D6:接送机，返程

6.探秘西夏--西夏文化之旅

D1:抵达银川-宿银川

D2:银川-宁夏博物馆-西夏风情园（观烽火西夏马战表演）-宿银川

D3:银川-西夏陵（观西夏情缘3D电影《西夏情缘》，体验西夏文木活字印刷体验）-中卫

D4:中卫-沙坡头-沙坡头盛典-宿银川

D5:银川-送站

7.宁夏自驾游线路+66号公路+大话西游拍摄地镇北堡西部影+贺兰山岩画+沙坡头

D1:抵达银川河东机场——入住银川

D2:贺兰山岩画---镇北堡西部影城---瑞信天沐温泉小镇

D3:西夏陵（含3D电影、西夏博物馆）---通湖草原（含篝火）

D4:沙坡头风景区---壮美又寂静的“66号公路”---北长滩

D5:青铜峡黄河大峡谷108塔---黄河楼---水洞沟

D6:返程

8. 极限挑战嗨玩宁夏

D1:银川-西夏陵（穿越骑行）-宿中卫

D2:中卫-沙坡头（体验3D玻璃桥、皮筏快艇）-沙坡头盛典-宿中卫网红客栈黄河·宿集

D3:中卫-中华黄河楼-凤凰岛（体验低空飞行）-返程

9. 极限挑战，沙漠之旅

D1：夜宿沙坡头（赏星空）

D2: 远观沙漠日出——沙坡头（羊皮筏子，骑骆驼等）——西夏陵（西夏文化）;

D3：水洞沟——通湖草原（嗨玩沙漠，篝火盛宴）——腾格里沙漠（沙漠自驾车，沙漠冲浪车，沙漠冲浪等）——返程

10. 享游宁夏——美食美宿之旅

D1:抵达银川-宿沙湖（3种住宿方式：网红蛋蛋屋/星空帐篷/露营帐篷）

D2:沙湖（观鸟）-镇北堡西部影城-宿天沐温泉小镇（温泉汤泡体验）

D3:温泉小镇-沙坡头-宿中卫网红酒店（黄河·宿集）

D4:中卫-黄河大峡谷-砚家班相声（体验宁夏本土相声）-宿银川

D5:银川-水洞沟-送站

11. 宁夏自驾游+贺兰山岩画+镇北堡西部影城+沙坡头

D1:集结宁夏银川

D2:贺兰山岩画---镇北堡西部影城

D3:沙坡头风景区---壮美又寂静的“66号公路”---北长滩

D4:青铜峡黄河大峡谷108塔---黄河楼---水洞沟

D5:结束宁夏之旅

12. 宁夏自驾游+网红民宿+沙坡头+宁夏经典景点

D1:抵达银川河东机场——览山公园——团结路——入住银川酒店

D2:镇北堡西部影城-西夏陵——入组银川瑞斯汀智能酒店

D3青铜峡108塔——沙湖——入住沙湖美鱼别墅

D4:中卫北长滩——下滩村——入住中卫沙都酒店

D5:中卫黄河宿集——明长城——沙坡头——中卫沙都酒店

D5:返程

13. 行摄宁夏——美拍打卡之旅

D1:抵达银川-宿银川

D2:银川-贺兰山岩画（寻找岩羊）-镇北堡西部影城（大话西游拍摄地打卡）-宿银川

D3:银川-固原博物馆-宿固原

D4:固原-六盘山国家森林公园-隆德最美老巷子（网红打卡地）-宿银川

D5:银川-沙湖（观鸟，紫色花海）-返程

14. 宁夏深度游+沙湖+影视城+岩画+王陵+沙坡头+固原+火石寨+西夏王陵+张裕酒庄+黄沙古渡+鸣翠湖双飞8日跟团游

D1:接机，抵达宁夏，入住银川

D2:银川——沙湖——镇北堡西部影视城——贺兰山岩画—银川

D3:银川——水洞沟——通湖草原——中卫

D4:中卫——沙坡头——固原

D5:固原——火石寨——宁夏民俗园——银川

D6:银川——西夏风情园——西夏陵——张裕酒庄——张裕摩塞尔十五世酒庄

D7:银川——黄沙古渡——鸣翠湖——银川

D8:银川——返程