4月亲子市场分析概览
[导读]继3月亲子游市场的火热发展之后，4月伴随旅游用户的个性化体验和孩子童年成长需求，同程亲子游市场发展逐渐偏向用户价值导向的一站式体验服务。
继3月亲子游市场的火热发展之后，4月迎来清明小长假、迎五一等节日和亲子周末出游高峰。同程旅游亲子周边市场自驾亲子游也成为家庭出游的旅行新方式，同时伴随旅游用户的个性化体验和孩子童年成长需求，同程亲子游市场发展逐渐偏向用户价值导向的一站式体验服务。
为合理优化亲子市场用户的浏览体验，4月份同程亲子运营与产品合作，进行亲子游用户分析研究，总结用户购买需求与内心诉求，开展亲子游专属线路版块打样包装。
该线路将区别于传统旅游线路的普适性，单独为亲子家庭出行旅行提供线路推荐服务，以便提升父母的个性定制感知，节省购买的时间成本。
在亲子游线路的打样选品上，同程也坚持直采低成本运作的方式，节省用户购买的财务成本，针对宝贝增设附加的活动、礼品、惊喜等服务价值，力求让真正的亲子家庭出游实现低成本高价值体验，创造优质化的定制化旅游体验，打造专属父母与孩子的独立空间。
目前，同程亲子部门已经以苏州城市为样本，打样出10条亲子路线完成包装上线，后期将连续设计出专门的亲子线路旅游模板，将线上互动与线下活动更好结合，满足用户的一站式亲子旅游服务。
4月同程亲子内容社区运营，重点体现在频道内容包装，每天一条亲子特色精选路线曝光，每周精彩活动回顾和用户体验游记报告，以及每月的亲子风向标—新鲜资讯和市场分析报告。亲子游的运营不再作为一个单独的销售空间，更是辣妈潮妈萌娃的信息获取、情感抒发和交流沟通的社区平台。
2016年同程亲子每月为亲子家庭专属定制主题系列的线下活动，4月亲子主题活动—萌娃环保时装秀，主要培养宝贝的环保意识和废物再利用的意识技能，通过动手动脑的方式将平日生活中的废旧物品变废为宝，让宝宝们从细节中懂得热爱生活，节约资源，热爱大自然，养成优秀的个人品质。
4月总计3200多组家庭购买亲子活动套餐并积极参与到活动中来，活动集中华东、华南和华西三个大区，清明小长假的成都死海鱼人节活动，美人鱼和小朋友们同享亲子饼干DIY，风筝涂鸦，一起放飞梦想，深受家长和孩子们的喜欢。在北京朗丽兹花园酒店的举办的环保时装秀也是掀起了亲子活动的又一波高潮。
除此外，亲子骑行、草莓蔬果采摘、彩绘风筝放飞春天、低空热气球体验、亲子高尔夫推杆体验、小小农夫牧场喂养、亲子运动会、捡贝壳大赛、游戏大闯关、亲子陶艺、画恐龙蛋·恐龙黏土储蓄罐DIY、亲子启蒙礼、泉民泼水节、田园小农夫、我是小厨神、Cosplay亲子动漫节、梦幻泡泡魔法体验之旅等特别定制的活动也是让家长和小朋友们乐此不疲。
六、4月亲子市场数据
同程旅游“快乐童心亲子游”主要针对0-12岁宝贝的出游需求，针对周边游产品，考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素指定亲子出行线路套餐，出行时间多以双休日和小长假为主—让亲子家庭享受愉快的亲子周末。
快乐童心亲子游多半以“2天1晚”出游时间产品为主，主要是根据多数家长表示自己工作时间较长及孩子上学是限制亲子游旅行时间的主要原因。“2天1晚”可以让更多家长在陪伴孩子及其他日程安排中做出合理的计划，均衡分配时间。
（数据来源：同程旅游）
根据2016年4月亲子卖场预定统计，4月出游人数约计1.78万，环比3月增长198%，间夜销环比3月增长180%，GMV环比3月增长163%，总体来看，4月亲子数据环比3月出现了爆发式的增长，清明小长假和迎五一节庆的到来，亲子家庭的集聚性和团圆氛围要求提升，促使父母和孩子之间有更多的陪伴时间，进而形成周边亲子游的高峰期，使得亲子市场增长迅猛。
（数据来源：同程旅游）
4月亲子十大目的地省份：广东、浙江、四川、江苏、安徽、上海、福建、广西、湖北、天津
目的地省份依然集中在江浙沪皖广区域，但四川亲子时令产品—鱼人节、每周线下亲子活动的开展带来众多客流，排位超越江苏和沪皖，居第三位，广西桂林山水爱乐踏青亲水也成为家庭出行的重点选择。
（数据来源：同程旅游）
4月十大目的地城市：珠海、遂宁、金华、上海、常州、云浮、惠州、芜湖、杭州、广州，主要以珠三角的海洋世界、动植物园、山水、亲子活动资源为主。
（数据来源：同程旅游）
从4月亲子市场城市出游人数及占比来看，亲子市场的出行人数主要集中在以江浙沪皖五个经济水平较高地区，出行人数的规模及占比与经济发展水平基本成正相关关系，珠海、上海成为4月亲子游的主要客源市场。
（数据来源：同程旅游）
同程旅游快乐童心亲子游根据2016年4月亲子周边游订单统计，整理4月TOP10亲子套餐线路， “亲子基地酒店+主题乐园/自然山水/海洋世界+X（线下亲子活动）”形式产品成为本月亲子产品的主打，主题乐园依然是本月亲子游的重要游玩景点。
专属亲子主题客房，亲子酒店，亲子线下活动，亲子互动景点成为市场青睐对象。同时也反映了同程亲子游产品的亲子属性在不断提升，品牌优势明显。
（数据来源：同程旅游）
小结：
总体来看，4月份随着国家法定假节日清明和五一小长假的到来，市场需求提升，加上同程亲子游产品及运营提前积极筹备和规划等，亲子市场4月份实现迅猛增长，一路走高，重点规划快乐童心亲子线路包装、亲子房、系列主题亲子活动，提升品牌价值影响力提升和用户体验，同程亲子专属产品线上线下一体化运作，未来将有更多新生亲子家庭加入同程，体验优质亲子出行的一站式服务。
