在刚刚结束的两会上，“大众旅游时代”、“落实带薪休假制度”等成为了新的热词，民众对于旅游的热情可见一斑。随着国家对旅游业发展越来越重视，中国旅游产业发展迎来了前所未有的新契机和新时代。而作为中国的旅游资源大省，内蒙古近年来正以日新月异的面貌和不断的转型升级，成为了国内旅游业高速发展的代表。2016年3月24日，以“祖国正北方 亮丽内蒙古”为主题的“相约草原——环内蒙古周边省市旅游推介”系列活动在西安正式拉开帷幕。此次会议的与众不同之处，是内蒙古自治区在进一步进行旅游资源创新开发的基础上，面向内蒙古周边客源地及全国范围内的宣传推广，推介会不仅带来了最新的多样化特色旅游产品，更带来了旅游变革创新和全域旅游发展的新模式新战略。

变革创新，品牌效应+品牌体系的深化发展

2015年11月，内蒙古冬季旅游巡展在全国范围内取得了巨大成功，内蒙古旅游业迎来了发展的高峰。2016年，内蒙古自治区提出了在旅游大环境和政策下的进一步升级，此次推介会不仅延续了去年万里巡展的品牌影响力，也为各个目的地带来了新的惊喜。通过充分发挥自身的资源优势，内蒙古自治区针对周边的巨大旅游消费市场做出了新一轮开发和推广，依托内蒙古的草原、沙漠、森林、湖泊、湿地、冰雪、温泉、文化、口岸和地质奇观等十大产品融合贯通，推出了敕勒川现代草原文化核心区（呼包鄂）、环京津冀草原风情旅游区、大兴安岭全生态旅游区（呼伦贝尔、兴安盟、通辽）、阿拉善秘境探险旅游区（乌海、阿拉善）四大区域品牌，这也是环内蒙古自治区客源地的全新产品。

而根据旅游资源分布和消费需求的不同，内蒙古还策划了一系列文化与旅游融合、具有生命力和吸引力的三级品牌线路，这其中既涵盖国家统筹方面的丝绸之路、万里茶道、黄河、长城等旅游线路，还包括贯穿自治区全境或大部分盟市的旅游线路，如万里草原天路（东西大通道）、草原马道、黄河几字湾大漠风情线、蒙古源流黄金线。在对接周边客源地方面，建设了有丰富文化或景观支撑的如阿海满金三角四季游、红山文化游、科尔沁文化游、鲜卑溯源、匈奴探秘等产品。这些也是著名的内蒙古旅游“643x”品牌体系中的重要组成部分。可以说，在充分发挥自身优势、调动周边资源、差异化发展以及创新组合开发等方面，内蒙古旅游已经走在了全国旅游的前沿，而其所作的努力也获得了丰硕的成果和热烈响应——在推介会首西安，来自内蒙古本地的各盟市旅游局就和当地旅行社进行了高效的沟通洽谈，现场签约情况火爆非常。内蒙古旅游的品牌效应愈来愈深入人心，并已转化成了实际的生产力。

与时俱进，全民+全域旅游理念引领全局

旅游，已经成为老百姓一种常态化的生活方式。在2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过四万亿元人民币，这是一个巨大的消费市场，而人们旅游需求的激增和多样化，更给旅游业的发展提出了新的课题。谁能在资源利用开发和创新服务等方面做到最好，谁就掌握了先机，占有了市场。

在这一点上，内蒙古旅游无疑深谙其道。内蒙古自治区旅游局局长魏国楠在近日召开的工作会议中提出，全域旅游是一种发展新模式、新战略，是我国新阶段旅游发展战略的一场变革，而内蒙古将“改革创新，推进全域旅游示范区创建”, 实现从景点旅游向“全民+全域旅游”的核心转变，加大力度，引导推进全域旅游业的发展。这就意味着在旅游景观全域化、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动、旅游成果全域共享等方面，内蒙古将在原有的基础上进行新一轮转型和升级。

实际上，内蒙古在品牌化发展和全域旅游发展理念的道路上，一直都坚持着与时俱进和锐意创新。无论在全面优化旅游要素、基础设施、旅游功能，还是在产业布局上，内蒙古都在孜孜不倦的追求合理配置和优化布局。2015年重点推介的冬季冰雪旅游，以及此次活动推介的区域及周边客源地的新型旅游产品和线路，都实现了旅游要素、旅游功能的优化组合和全面释放，独特的生态资源和民俗风情已经成为内蒙古的个性标签。而且在品牌景区创建中，内蒙古对旅游交通、智慧旅游、卫生、导游服务、资源和环境保护等方面一直坚持着高标准一体化的原则，同时注重细节的人性化，致力于给消费者带来更好的体验，并且促进了产业链的良性运转，成功发挥了“旅游+”的综合带动功能。在成果全域共享上，更推动了区域之间的有机联动，以一带多实现全局共同发展。

“十三五”开局年，内蒙古自治区旅游局为全力提升“品牌”效应，强力推出“643x”品牌体系。在这一品牌体系的建设引导下，内蒙古推出了大量的精品旅游景区和旅游产品，同时在全域旅游示范区创建上提供了有力支撑。当前全域旅游工作已经成为促进旅游业改革发展的头等大事，内蒙古秉持全域旅游的思维和理念，在旅游资源基础、发展条件、发展目标和产业定位中不断寻找着新的突破口，此次推介会活动的举办，无疑是内蒙古全域旅游理念的一次实践和深入传播。我们可以认为，内蒙古不仅以自身的资源和文化风情吸引着众多游客慕名前来，更以其与时俱进的全局发展精神成为了全国旅游产业的成功典范。